提起文创产品，你会想到什么？是T恤、抱枕、明信片，还是U盘、耳机与书签？在文创产业蓬勃发展的今天，处处都能看到这些文创产品的身影，但同质化现象也越来越严重。进入文创商店，看着琳琅满目的商品，你却无从选择。不是你不想消费，而是找不到花钱的理由。一个朋友曾站在某文创店前抱怨道：“怎么又是钥匙扣？”

事实上不只是产品同质化问题，由于我国文创产业起步较晚，文创水平整体不高，开发中一直存在着诸如缺乏创意、精品少、价格不接地气等问题，而这些问题又直接制约着文创产业的发展，影响文创对经济的贡献率。尽管文创的发展并非一朝一夕，但要想把文创产品做好，让消费者买账，能不能做到有“创意”又有“诚意”是其中关键。

杂技《椅子》手机支架 来源康旅

首先要加强创意。提到文化创意，大家往往首先会想到台湾、日本或英国，反观我国大量的文创产品还停留在直接复制文物、在物品表面印刷文物图案的阶段，产品特色不够明显，也没有高级感，吸引力自然大打折扣。国内最具创意的文创单位当属故宫博物院，但故宫文化资源之丰富、关注度之高非其它单位可比，如果想在文创领域出新出奇，必须要基于本地文化，打开脑洞，多出奇思妙想。

其次要强调个性。你做一个扇子，他也做一个扇子；你做一个杯垫，他也做一个杯垫。相互模仿，相互抄袭，结果就是大家产品都平平无奇，以致于无人问津。当今的文创消费以年轻人为主，他们更加追求个性消费，所以个性化是文创开发的重点方向之一。在如何开发个性产品方面，苏州博物馆的思路也许可以借鉴。苏博开始开发文具类文创产品时，没有选择常规的笔、尺、书签、铅笔盒等产品，而是独辟蹊径地选择了彩墨。彩墨自2017年推出后，很快成为苏博的“网红”，“双十一”当天更是销售超过1000瓶。

苏博彩墨 来源苏州博物馆网店

第三，专注精品开发。如果产品制作滥造，不精够美，很难激发观众的购买欲。如果产品品质好但价格昂贵，超过了一般受众的消费水平，也很难受到欢迎。普品易得，精品难求。市面上那些成功的文创产品，无不是文化与生活结合起来的典范。将本地的历史文化元素融入生动活泼、贴近时代的创意之中，体现出足够的诚意，才是真正符合传统特色又不失时代精神的产品。

一件文创产品是不是具有创意和诚意，消费者能从产品的外观造型、文化内涵、价格，甚至背景故事中感受到。只有将创意和诚意完美统一，才能真正打动消费者，否则只会沦为随处可见的地摊货。

作者：智力资源中心  文化创意研究所  编辑：信息中心

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